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在当今娱乐化和碎片化的信息环境下,企业品牌越来越难以仅仅依靠传统广告吸引目标消费群体的注意力。越来越多企业开始尝试以视频的格式,讲述具有温度的品牌故事,因为这种形式更能触动人心,唤起目标群体的情感认同和好感。以运动品牌的品牌故事视频为例,它们大多会讲述一段励志的故事,如品牌创始人从无到有的创业史,或是产品改变普通人命运的感人场景。这类真实打动人的品牌故事比起单纯的产品推广更能引起目标年轻群体的共鸣,唤起他们的情感认同,提高对品牌的好感度。
针对特定目标群体制作有效的品牌故事片,企业需要注意以下几点:第一,明确目标群体的特点,找到与之共鸣的话题。第二,讲述故事要形式新颖,加入高潮转折等手法。第三,挖掘真实感人的案例,提高可信度。第四,关注年轻一代的表达方式,如流行元素等。第五,多渠道传播,监测目标群体反馈。只有真正触动目标受众的品牌故事,才能打开他们的心扉,唤起强烈的情感认同。这是打造口碑效应的关键。
因此,企业品牌故事片为企业提供了一个重要的营销平台,通过讲述一个优秀的、富有温度的品牌故事,可以更好地触达目标消费群体,唤醒他们的情感共鸣和品牌认同,进而提升口碑效应。建议企业发掘有意义的话题,运用形式新颖的手法,制作高质量的视频内容,以此打开目标受众的心扉,成为他们心中有好感的品牌。
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